Abaya-Ansturm in Berlin-Mitte: Was der Hype über Deutschland verrät

Drei Tage, eine Adresse und lange Schlangen vor der Tür: Die Amsterdamer Modemarke Merrachi hat vom 5. bis 7. November einen Pop-up-Store in der Berliner Gipsstraße 11 betrieben. Im Angebot waren Kopftücher, Abayas und weit geschnittene Wintermode, gedacht vor allem für muslimische Kundinnen. Medienberichten zufolge strömten die Käuferinnen in Scharen herbei.

Ein Modeladen, der gut läuft, ist normalerweise keine Schlagzeile wert. Bei diesem Laden ist das anders. Hier geht es um mehr als Stoff und Schnitt.

Paris, London, Antwerpen – und jetzt Berlin

Merrachi zählt zur sogenannten Modest Fashion. Gemeint ist Kleidung, die große Teile des Körpers bedeckt. Laut Branchenberichten ist Berlin die nächste Station einer Tour, die vorher schon durch Antwerpen, Paris und London geführt hat. Die aktuelle Winterkollektion heißt „We Shape the City“. Wir gestalten die Stadt also. Den Namen kann man als harmloses Marketing lesen oder als Botschaft.

Gegründet hat das Label im Jahr 2020 die niederländisch-marokkanische Designerin Nada Merrachi zusammen mit ihrem Partner Zouhair. Auf der Firmenwebsite erklärt sie, sie habe nach ihrer Entscheidung für das Kopftuch kaum Kleidung gefunden, die zu ihrem Modegeschmack und zu ihren religiösen Überzeugungen gepasst habe. Heute führt die Marke einen Flagship-Store in Amsterdam und ein Geschäft im belgischen Antwerpen. Für Berlin war bisher nur das dreitägige Gastspiel angekündigt.

Der Eiffelturm im Kopftuch: Provokation mit System?

Dass die Marke gern aneckt, hat sie in Frankreich gezeigt. Zur Eröffnung eines Pop-up-Stores in Paris im März 2025 kam ein Werbevideo heraus, in dem der Eiffelturm mit Kopftuch und Abaya zu sehen war. Auf TikTok stand dazu nach Angaben des niederländischen Radiosenders FunX: „The French government hates to see Merrachi coming.“

In Paris kam das nicht gut an. Die Abgeordnete Lisette Pollet vom Rassemblement National warf dem Unternehmen vor, ein nationales Symbol Frankreichs für provokante Werbung zu missbrauchen. Ihr Parteikollege Jérôme Buisson nannte das Video einen gefährlichen politischen Schritt. Merrachi erklärte dagegen gegenüber FunX, die Kampagne solle verschiedene Modewelten zusammenbringen und Frauen zeigen, die sich bisher zu wenig gesehen fühlten.

Der Ärger hat einen Hintergrund. In Frankreich ist die Vollverschleierung im öffentlichen Raum seit 2011 verboten, Abayas an staatlichen Schulen seit 2023. Paris hält am Prinzip der strikten Laizität fest. Die Spitze gegen die französische Regierung wirkt deshalb kaum zufällig.

Ein Trend, der in Europa Fahrt aufnimmt

Merrachi ist mit dieser Entwicklung nicht allein. Im April 2026 veranstaltete das türkische Unternehmen Think Fashion erstmals eine Modest Fashion Week in Paris. Im September zeigte Tash's Boutique in der Londoner St John's Church eine Modenschau mit Hijabs und Niqabs, also ausgerechnet in einer Kirche. Was früher eine Nische war, kommt jetzt mit viel Selbstbewusstsein in die Metropolen.

Natürlich darf in einer freien Marktwirtschaft jeder verkaufen, was Kunden kaufen wollen. Das ist Eigentum, Vertragsfreiheit und Wettbewerb, und es steht nicht zur Debatte. Niemand muss sich dafür rechtfertigen, was er anzieht.

Die Frage, die Berlin nicht stellt

Eine unbequeme Frage bleibt trotzdem: Wofür steht eine Kleidung, die sich ausdrücklich als „anständig“ versteht? Kritiker halten schon den Begriff „Modest Fashion“ für problematisch. Er lege nahe, dass westliche Kleidung das Gegenteil sei. Frauenrechtlerinnen streiten seit Jahren darüber, wie viel an solchen Kleidungsstücken freie Wahl ist und wie viel sozialer Druck.

Frankreich hat diese Debatte offen und hart geführt. In Deutschland geht die Politik ihr dagegen lieber aus dem Weg. Viele Bürger vermissen hier eine klare Haltung zu den eigenen Werten. Der Ansturm in Berlin-Mitte ist deshalb nicht nur eine Modemeldung. Er zeigt, wie sehr sich das Bild europäischer Großstädte verändert, und wie wenig darüber gesprochen wird.